春节档口碑电影抢跑道寄生虫影评点赞20部佳片
春节档期临近，20部影片齐聚一堂，“最拥挤”周末成为观众抢票的热点。《美丽人生》和《为家而战》的家庭电影，以及动画迷们期待已久的《紫罗兰永恒花园外传》，以及惊悚爱好者的选择《鲨鱼逃生》，纷纷在“抢跑道”的竞赛中登场。这不仅避开了元旦前后的大片如《宠爱》和《叶问4》的强势，也与即将在春节期间上映的巨作如《中国女排》、《唐人街探案3》、《囧妈》和《紧急救援》错峰竞争，成为了中小成本影片突破市场窗口期的最佳时机。值得关注的是，那些几乎没有宣传预告却取得高票房表现的佳作，如日本动画电影《紫罗兰永恒花园外传》，其票房超过2100万元，而意大利经典之作修复版的上座率居首位，即便是对情节熟悉的人群也愿意重温那段珍贵回忆。
"早安，我的公主"这样的台词，不论多年过去，对于文艺青年来说依旧令人怀念。而像这样，在大银幕上再次展现经典故事的情感共鸣，让许多观众愿意付出观看。正如同不久前的成功重映，《海上钢琴师》的再度走红，或许也是口碑积累所致。在豆瓣评论区，从2006年的发表开始，一直到现在，这部老片始终有着持续不断、积累丰富的心声，为其新一轮的热潮打下基础。
相较于买回记忆的小说般的情感体验，《紫罗兰永恒花园外传》是一部新作品，它凭借优良制作与针对性极强粉丝消费群体赢得了青睐。不仅有专门的小组成员约定看电影，还有学生影迷约好等待考试结束一起去影院观看。一部好的口碑可以创造出一个档期，就像是这些影片一样，没有铺天盖地宣传，却能站稳榜单头。
业内分析指出，随着电影消费进入大众点评时代，垂直细分消费越来越明显，口碑营销已经成为形成热潮的一项重要手段。尤其是在国内银幕上的各种类型丰富化，使得观众个性化需求日益增长，从“找”电影变成了自己“找”自己的过程。而尽管档期概念深入人心，但市场空间仍然广阔，不同内容和制作规模的影片都能找到合适营销定位。
中国艺术研究院副研究员孙佳山表示：“档期之间‘空隙’为中小成本电影提供了解放空间。”确实，如来自印度、泰国等国的小成本杰作，也未必选择几大火爆档期，只凭品质自我辟谷成功叫好叫座。但同时，有时候观众评价也会迅速消耗掉某些作品市场力度，比如即便带星光参演也不例外。
最近刚过往的一个周末，就是励志剧集《为家而战》的滑坡事件。当这部由导恩·强森主演的大制作首映时，其排队占比达到了接近20%，甚至日票房逼近800万，但很快就出现了排队比例从7.2%跌落至百万元以下，这样的反差让人们意识到，与观察预想不符导致吐槽并低分评价使这部作品票房暴跌。