数据驱动绿皮书逆跌破百亿暑期档秘诀解析
2023年暑期档（6月1日-8月31日）总票房（含预售）日前刷新中国影史暑期档票房最快破100亿纪录，继2019年后再度重回百亿元时代。截至破纪录的时间节点，暑期档票房前三的电影分别为《消失的她》（34.47亿）、《八角笼中》（17.55亿）、《长安三万里》（10.04亿）。从上半程的暑期档来看，国产片惊喜连连，三部影片风头强劲，而好莱坞却陷入困局，《变形金刚6》、《夺宝奇兵5》和《碟中谍7》的表现节节衰落，更无法打破今年外片没有一部票房破10亿的窘境。
随着《封神第一部》和《芭比》的最新上映表现，国产影片与好莱坞电影要在中国内地市场实现破局的密码，也更加明显了。PART.1 从7月20日至7月23日，《封神第一部》上映首周末的市场表现，好比过山车般跌宕起伏、紧张刺激。尽管影片连续三天单日票房和场均人次逆跌，但整个过程并不轻松：首日排片低于《八角笼中》、《长安三万里》，票房不过五千万；次日遭遇《超能一家人》，被抢夺单日票冠；周六日与《长安三万里》激烈缠斗，在临近收盘前才逆袭拿下单 日冠。
猫眼专业版对该片总票房的实时预测不断大幅度调整，从上映首日至今五天，每个预测数字分别是15.21亿、14.23亿、12.50亿、15.02亿、18.70億。这表明虽然开启不如意，但“口碑+情绪”可能会成为其稳定并推动向前的关键因素。而导演乌尔善透露，《封神三部曲》的第二、三部已经拍摄剪辑完成，如果第一部能够回本，那么才能有钱做后期特效。
此外，由于观众对“封神”系列续集抱有期待点燃了一部分情绪，因此还没有达到爆发巨大的能量。在伯乐营销CEO张文伯看来，如果一部影片有“和谁都能聊”的话题，那就有了打圈属性，比如“手撕渣男为闺蜜报仇”、“我就是看不得像王宝强这样的老实人被欺负”，这些话题即使不是进电影院观影习惯的人也愿意买张 ticket 一探究竟，这样的内容很容易在微博等社交平台延伸，并打通情绪营销。
PART2 好莱坞新片 《芭比》在国内市场上的表现，再度印证了“口碑+情绪”能促使票房逆袭的事实。该电影上映后豆瓣评分高达8.6，从首晚排列占比2%到第4天排列占比8%，热度越来越高，其全球综合表现更是亮眼，不仅斩获北美首周末销售冠军，还创造全球首周末销售第二高成绩。此外，该视频以寓教于乐的手法深入浅出探讨女性主义与平权议题，对父权制进行讽刺批评，让许多观众特别是女性群体深感共鸣。
这几乎给沉迷于打造系列续集当头棒喝的大型制作公司提醒：“新颖讲述贴合当下热点表达”的重要性。如果没有足够吸引大众情感的话题要点，即便口碑不差也难以挽回颓势，如同美国编剧工会面临的人工智能威胁问题所示，他们担忧AI介入创作将导致内容优势丧失。因此，可以说当前国产电影持续乘胜追击，同时也是警告好莱坞需要改变策略唤回观众热情。