春节前夕口碑电影冲刺冠军20部影片抢先登场隐入尘烟影评指引你的观影之旅
春节档期前夕，20部影片齐聚一堂：走亲情路线的《美丽人生》与《为家而战》，满足动画迷需求的《紫罗兰永恒花园外传》，惊悚片《鲨鱼逃生》等纷纷“抢跑道”。既避开了元旦前后上映的《宠爱》和《叶问4》的强烈攻势，又与即将在春节亮相的《中国女排》和《唐人街探案3》和《囧妈》、《紧急救援》等错峰竞争，元旦到春节之间“空窗期”，已经成为中小成本影片的大好时机。值得关注的是，几部几乎没有宣传的电影在票房和上座率上占据高位。有学者认为，受制于制作成本，许多影片的宣传发行不可能挑战资源优势，一方面选择合适的档期可以创造自己的发展空间，另一方面电影已进入大众点评时代，只能靠口碑实现弯道超车。没有铺天盖地的宣传，这些影片火了。
虽然某些像《宠爱》、《误杀》和《叶问4》的元旦上映作品依旧是排片的大头，但是几部几乎零宣传影片却在票房统计中崭露头角。根据最新数据显示，上映三天的日本动画 《紫罗兰永恒花园外传》的票房超过2100万元，与日票房贡献率并列；意大利电影 《美丽人生》（修复版）的首映逾20年，它以4K修复版面貌迎来观众，对于文艺青年来说是一次重温经典的情怀之旅。
口碑积累巨大的热度，为这部老作打下坚实基础，而新作如日本动画 《紫罗兰永恒花园外伝》，凭借优良制作、针对性强粉丝群体走红，不仅有专业评论支持，还有学生粉丝约定观影。此类电影凭借好口碑，在拥挤银幕跑道实现弯道超车，是现代市场新趋势。
未来的电影营销不再单纯依赖铺天盖地广告，而是逐渐向垂直细分消费转变，让观众自己寻找喜好的同时，也让不同内容、制作规模不同的作品找到合适营销定位。在中国艺术研究院副研究员孙佳山看来，“空隙”为中小成本电影提供了解放空间。而成败也许取决于快速消散或持续发酵的人气评价，有时候，即使参演巨星也无法保证市场冲力，如励志剧 《为家而战》的滑坡表明，此种情况并不罕见。