卧虎藏龙影评春节前夕20部口碑电影竞相上映最拥挤周末票房战场激烈
本报特稿：春节档期前夕，电影市场迎来“最拥挤”周末，超过20部影片齐聚一堂上映，其中包括了动画爱好者期待已久的《紫罗兰永恒花园外传》，以及惊悚片迷们心仪的《鲨鱼逃生》。这些影片并未选择避开即将到来的春节档期，而是与那些元旦期间如《宠爱》和《叶问4》的强力阵容错峰竞争。在这个通常被视为中小成本电影窗口期的元旦至春节间，“空窗期”，许多影片凭借良好的口碑在票房和观众人数上取得了意想不到的成绩。
学者分析，受限于制作成本，不同于那些拥有庞大资源优势的大作，这些影片通过精心挑选合适的发行时间来创造自己的发展空间。而且，在此大众点评时代，每一部能够在拥挤银幕跑道上实现弯道超车、赢得观众喜爱并获得成功的是必然具有高质量口碑的小众作品。
尽管像《宠爱》、《误杀》和《叶问4》等元旦热门影片依旧占据排片的大头，但几乎零宣传但却迅速火爆的几部电影显示出了一种新的电影营销模式，即凭借优秀内容和正面的观众评价而快速崛起。例如，《紫罗兰永恒花园外传》的票房已经达到了2100万元，其排片占比及日票贡献率与几大知名影视作品不相上下；而经典改编版的意大利之作《美丽人生》，虽然排行并不高，但其上座率位居前列，甚至是其他几部作品两倍以上。
这次重映，让这部曾经深受文艺青年喜爱的一代经典，再次引发了广泛讨论。它不仅仅是一个老电影，它更是一段历史、一段故事、一份情感，一份记忆，无论是对原著有所了解还是完全陌生的新一代观众，都能从中找到共鸣，从而成为了一个又一个不断涌现的人气话题。
另一方面，《紫罗兰永恒花园外传》的成功，也证明了粉丝群体对于优质内容物质回馈能力极强。这部日本动漫标杆之一“京都动画”的首张官方发布新作后火灾后的第一部作品，由于其针对性极强且充满吸引力的粉丝消费群体，它迅速走红，并且成为了一场文化盛事。不仅有专门的小组成员约好观看，还有学生们约定在考试结束后一起去看，这样的集体行动进一步推动了该剧集热度，使它成为大家关注的话题焦点。
这种没有铺天盖地宣传就能站上榜单头目的现象，或许表明我们正在进入一种新的时代——一种垂直细分消费愈发明显、口碑营销成为了形成热潮重要原因时刻。在这个过程中，不同类型和制作规模各异的影视产品，可以找到适合自身特色的营销策略，为不同层次观众提供多样化选择。中国艺术研究院副研究员孙佳山表示：“档期之间‘空隙’为中小成本电影提供了机会。”
然而，即便如此，有时候还存在这样一种情况，即即使有一些巨星参演，但如果不能符合或超越人们预期，那么这样的影响力可能会迅速消失。这也反映出现在市场上的竞争压力，以及对每个项目都带来了考验。此类情况，如励志剧《为家而战》，尽管首映时排行榜靠前，其日票房接近800万，但是短时间内竟然出现跌幅高达70%左右的情况，是因为与角色形象不符导致一些人吐槽低分，最终影响其票房表现。
总结来说，在当前复杂多变的情境下，每一次尝试都是关于如何有效利用有限资源以最大化影响力的探索，同时也是关于如何用真实的声音打破常规模式，以此激发潜在客户参与其中的一个过程。