维多利亚之舞方建华在中国服装盛会上数据的魔力重塑时尚界的面貌
随着智慧零售的浪潮在全球蔓延，新技术的应用不断深入，服装行业迎来了前所未有的挑战与机遇。2018年10月18日，由中国服装协会主办的“2018中国服装大会”在吴江盛泽召开，这场盛会被誉为中国时尚服装行业智慧盛宴和趋势风向标。大会主题为“协同创新，绿色发展”，邀请了众多时尚品牌企业及代表企业家，从品质、协同、数据、生态四个方面分享自身价值观及运营经验。
汇美集团董事长兼CEO、茵曼品牌创始人方建华受邀成为本届会议的开场嘉宾，就《生态：赋能品牌运营》发表年度观点：数据重新定义时尚品牌！方建华认为，“没有数据思维驱动的时尚品牌100%要被淘汰！”他提出了五句鲜明观点，并结合汇美在践行数据思维的得与失，为时尚行业提出自己的前瞻看法。
首先，他强调设计师不能只专注于创意设计，而忽略了关注消费者数据和市场需求。他自己每周坚持查看不少于10000条顾客评价，以此影响企业内部设计师们。以茵曼品牌为例，在分析全网数据后，发现90%顾客都提到“棉麻”、“舒服”，因此茵曼一直坚持做棉麻材质产品，最终成功销售600万件。
其次，他指出供应链管理必须依赖于大数据思维，不问数据的供应链管理就是现金流断节。在汇美集团中，他们通过精准的大数据指导生产，加强库存周转率，减低风险。而IOM管理系统有效地信息共享和互通工作情况，为销售部门提供快速返单支持，使供应链成为核心竞争力。
再者，他提醒终端销售也需依赖于大数据分析，无懂数据库面的终端销售，就是制造库存危机。茵曼团队利用销售预测结合ERP系统分析热销产品返单数量，同时挖掘不同区域消费者的购买偏好等，从而实现产品创新和服务改善。
最后，他强调投放广告需要依靠大 数据分析，不靠数据库面广告就是把钱打水漂。他建议负责广告费的人应该了解客户驻留习惯和实时热点，以便更有效地布局渠道。此外，还应适应新的消费兴趣点，如短视频领域进行尝试，以抢占新的窗口机会。
总之，无论是从源头设计到供应链，再到终端销售或对外拓展新零售业务，对内组织架构，每一环节都离不开“数据”的支撑与指引。“没有(data)思维驱动（data）(business) 100%要被淘汰!”这是未来所有时间效率高效可持续发展必须遵循的一条基本原则。这绝不是危言耸听，它正是在当今时代背景下的真实写照。
