中老年春季服装女装新款方建华在中国服装大会上的年度时尚大师之语 - 数据重塑时尚风潮
随着智慧零售的迅猛发展与新技术应用的不断深入，服装行业正迎来前所未有的挑战与机遇。2018年10月18日，由中国服装协会主办的“2018中国服装大会”在吴江盛泽召开，主题为“协同创新、绿色发展”，汇集了时尚品牌企业巨头及代表企业家，从品质、协同、数据和生态四个维度分享运营经验。茵曼品牌创始人方建华作为开场嘉宾，就《生态：赋能品牌运营》发表年度观点：数据重新定义时尚品牌！
方建华认为，没有数据思维驱动的时尚品牌将面临淘汰的命运。他提出了五条鲜明观点，并结合汇美集团在实施数据思维中的得失，为时尚界提出前瞻性建议。
首先，他指出：“不看数据的设计师终将被老板开掉。”设计师应当关注消费者画像和产品销量，而不是只专注于创意设计。当设计师忽视这些因素，他们可能无法理解消费者的需求，最终导致产品脱离市场需求。
接着，他强调：“不懂数据供应链管理，就是榨干现金流。”通过大数据指导生产，汇美集团提高了库存周转率，减少了库存风险。在供应链关系中，自主研发了一套IOM管理系统，不仅促进信息共享，还满足销售部门快速返单需求，大幅提升了工作效率。
其次，他认为：“不问终端销售就制造库存危机。”利用销售和库存ERP系统结合分析热销产品返单数量，以及基于消费者信息挖掘购买偏好，这些都是确保商品快速迭代并减少滞销风险的手段。这种对爆、旺、平、滞数据分析能力使茵曼能够在终端销售中保持响应速度，对新零售门店覆盖全国主要城市起到了关键作用。
最后，他坚信：“不靠数据投放就是把钱打水漂。”一个负责广告费的人，如果不能依赖于大数据分析客户习惯和实时热点，那么广告投放效果将难以预测。他提倡根据不同平台社交电商变化调整投放策略，以保证每一分钱都花得有意义，有价值。
总而言之，无论是源头产品设计还是从供应链到终端销售，或是对外拓展新零售业务至对内组织架构，每一步都离不开“データ”的支撑与指引。对于未来，方建华相信，“没有data思维驱动的服装品牌100%要被淘汰”。
