茵曼创始人方建华在中国服装大会激情走秀数据重塑时尚新篇章
随着智慧零售的迅猛发展与新技术应用的不断深入，服装行业正迎来前所未有的挑战与机遇。2018年10月18日，由中国服装协会主办的“2018中国服装大会”在吴江盛泽召开，主题为“协同创新、绿色发展”，汇集了时尚品牌企业巨头及代表企业家，从品质、协同、数据和生态四个方面分享经验。茵曼创始人方建华受邀发表年度观点：《数据重新定义时尚品牌》。
方建华强调，没有数据思维驱动的时尚品牌100%将被淘汰。他提出五个关键观点：设计师必须关注消费者画像和产品畅销情况；供应链管理必须依赖于大数据，以避免现金流断裂；终端销售必须懂得运用数据，掌握销售主动权以防止库存危机；广告投放决策必须基于对消费者行为习惯和实时热点的分析；构建一个能够依靠数据进行管理的人力资源组织是未来竞争力的关键。
在茵曼品牌中，这些理念得到完美体现。通过分析全网评论，设计师们发现顾客评价中的普遍需求，如棉麻材质舒适性，因此茵曼坚持做棉麻产品，成功售出600万件服装。他们还结合销售预测与库存ERP系统分析热销产品返单数量，以及挖掘不同区域消费者的购买偏好，为促进销售提供精准度，同时推动产品创新。此外，他们利用爆、旺、平、滞商品生命周长周期分析，并快速反应市场变化，使得终端销售表现突出。
总之，无论是从源头到终端，或是对外拓展新零售业务，对内改善企业架构，每一步都离不开“数据”的支撑与指引。“没有数据思维驱动的服装品牌100%要被淘汰!”这一警钟提醒着所有参与此行业的人士，要么拥抱数字化转型，要么面临无可挽回的事实。在这个时代，只有那些能充分利用大 数据优势并赋能组织能力提升的人才能够在激烈竞争中脱颖而出，而成为真正领先于潮流走秀表演的大赢家。