方建华在中国服装大会上的年度演讲数据重塑时尚国际时装秀表演新篇章
随着智慧零售的迅猛发展与新技术应用的不断深入，服装行业正迎来前所未有的挑战与机遇。2018年10月18日，由中国服装协会主办的“2018中国服装大会”在吴江盛泽召开，主题为“协同创新、绿色发展”。汇美集团董事长兼CEO、茵曼品牌创始人方建华受邀成为开场嘉宾，就《生态：赋能品牌运营》发表年度观点：数据重新定义时尚品牌！
方建华强调，没有数据思维驱动的时尚品牌必将被淘汰。他提出五个关键观点，结合汇美在践行数据思维中的得失，为时尚行业提出了前瞻看法。设计师不仅要关注创意，还必须关注消费者数据和运营，以确保设计与市场需求保持一致。在茵曼实践中，设计师们通过分析全网数据发现顾客评价中最常出现的词语是“棉麻”、“舒服”，因此茵曼坚持做棉麻材质产品，并成功销售超过600万件。
方建华还指出，不懂数据管理就是现金流断裂。汇美利用大数据指导生产，以销定产，提高库存周转率并减少风险。他们自主研发了IOM管理系统，加强供应链协作共识和灵活响应销售部门需求，同时保障货品及时交付。
终端销售也是重要环节，不懂数据分析就会制造库存危机。茵曼团队每周结合销售预测和ERP系统进行销售预测，挖掘消费者的购买偏好，从而推动产品创新。此外，对于广告投放也需依靠数据分析，让广告费花得有意义，有价值。
最后，方建华认为构建一个以人为核心但依赖于信息化、数字化系统的人才组织才能打赢未来之战。他感慨道，每天早上晚上通过手机掌握企业内部流向，并根据这些决策部署。如果没有这种支持，他们将无法持续增长。
总结来说，无论是在源头产品设计、供应链到终端销售还是对外拓展新零售业务，对内企业架构，每一步都离不开“数据”的支撑与指引。“没有数据思维驱动的服装品牌100%要被淘汰。”这是当今时代的一句真理，而汇美集团正是这样一个依靠“无数个小小变革”来实现巨大变化的地方。这不是危言耸听，而是一种必然趋势。