方建华在中国服装大会上的演讲数据时代重塑时尚品牌的法国时装秀2012灵感
随着智慧零售浪潮的迅猛发展和新技术应用的不断深入，服装行业迎来了前所未有的挑战与机遇。2018年10月18日，由中国服装协会主办的“2018中国服装大会”在吴江盛泽召开，以“协同创新、绿色发展”为主题，邀请时尚品牌企业家等分享运营经验。
汇美集团董事长兼CEO、茵曼品牌创始人方建华受邀发表年度观点：数据重新定义时尚品牌。他强调：“没有数据思维驱动的时尚品牌100%要被淘汰!”他提出了五句鲜明观点，结合汇美在践行数据思维的得失，为时尚行业提出自己的前瞻看法。
首先，“不看数据的设计师终将被老板开掉”，因为设计师不能沦为“天马行空的大师”，而要关注用户画像数据，关注产品畅销情况。茵曼分析顾客评价发现，90%顾客提到棉麻材质，因此坚持做棉麻产品，一年售出600万件。
其次，“不问数据供应链管理就是现金流断裂”。汇美利用大数据指导生产，大幅提高库存周转率减低库存风险。在IOM管理系统中信息共享形成供应链协作共识，还能满足销售部门快速返单需求保障货品及时交付提高了工作效率。
再者，“不懂数据终端销售，就是制造库存危机”。通过销售预测分析热销产品返单数量，与消费者信息挖掘推动产品创新和服务创新，使茵曼在终端销售反应能力表现突出，为全国主要城市门店快速覆盖起到了至关重要作用。
最后，“不靠数据品牌投放，就是把钱打水漂”。方建华认为一个花广告费负责人若不懂得依靠数据分析客户驻留习惯和实时热点，那会很遗憾。因此，公众号火的时候开设公众号；社群火的时候开展线下社群运营；现在短视频领域也开始尝试涉及短视频内容创作抢占新窗口。
总之，无论是源头设计、供应链、终端销售还是对外拓展，对内组织架构，每一项都离不开“数据”的支撑与指引。“构建データ型组织才能打赢未来之战”，这是方建华对于企业核心竞争力的理解。未来，汇美将持续加强自身整合分析能力赋能新零售战略，不断进步以适应激烈市场竞争。
