时尚与休闲方建华在中国服装大会颠覆性演讲数据重塑品牌定位
随着智慧零售的迅猛发展与新技术应用的不断深入，服装行业正迎来前所未有的挑战与机遇。2018年10月18日，由中国服装协会主办的“2018中国服装大会”在吴江盛泽召开，主题为“协同创新、绿色发展”，汇聚了时尚品牌企业巨头及代表企业家，从品质、协同、数据和生态四个维度分享运营经验。茵曼品牌创始人方建华作为开场嘉宾，就《生态：赋能品牌运营》发表年度观点：数据重新定义时尚品牌！
方建华认为，没有数据思维驱动的时尚品牌将面临淘汰。在他看来，“设计师不能沦为‘天马行空的大师’”，而应关注用户画像数据和产品畅销情况。他坚持每周查看10000条顾客评价，这影响了企业内部设计师同事，并通过分析全网数据发现消费者对棉麻材质有强烈偏好，因此茵曼坚持生产棉麻产品，去年销售超过600万件。
方建华还强调了供应链管理在现金流控制中的重要性，他提到：“不问数据的供应链管理，就是在榨的现金流。”通过大数据指导生产，汇美集团提高库存周转率，减少库存风险。他们自主研发IOM管理系统，不仅提高了供应链工作效率，还保障货品及时交付。
对于终端销售方面，方建华指出：“不懂数据的终端销售，就是制造库存危机。”通过结合销售预测和库存ERP系统分析热销产品返单数量，以及挖掘消费者的购买偏好等信息，他们实现了快速迭代减少滞销风险，使茵曼在终端销售表现突出。
最后，方建华提出：“构建数据型组织才能打赢未来之战”。他认为人是企业核心价值资产，但需要依赖于信息化和数字化体系来提升商业效率。汇美集团投入大量资金用于信息板块，每天依靠手机掌握企业运行状况并做决策，与传统审批方式形成鲜明对比，以此推动目标实现。
