春节档期前夕，电影市场迎来“最拥挤”周末，超过20部影片齐聚一堂上映。《美丽人生》、《为家而战》等走亲情路线的作品，以及动画迷们期待已久的《紫罗兰永恒花园外传》，以及惊悚爱好者的选择《鲨鱼逃生》，纷纷采取“抢跑道”的策略。

避开了元旦前后的大热门如《宠爱》和《叶问4》的强势宣传，同时错峰竞争即将在春节期间亮相的《中国女排》、《唐人街探案3》、《囧妈》和《紧急救援》，这段时间被视为中小成本影片发力窗口期。值得关注的是，这些几乎无宣传的小成本电影，在票房和观众评价上都取得了意外的成功。

学者指出，由于制作成本限制，大部分影片无法与资源充沛的巨作抗衡，因此合适的发行时机成为创造机会的一大关键。此外，进入大众点评时代，每部口碑极佳、能够在拥挤银幕跑道中超车并且获得高票房成绩必然是受欢迎度极高的人气之作。

尽管元旦档期仍有诸如《宠爱》、《误杀》和《叶问4》的重量级作品继续领衔，但零宣传的小成本电影也在票房统计中崭露头角，如日本动画电影 《紫罗兰永恒花园外传》的首三天票房达到2100万元，并且其排片占比及日票贡献率不输给其他多数影片。而意大利经典修复版电影 《美丽人生》的上座率更是位居前列，其经典台词对文艺青年来说耳熟能详，即使对剧情熟悉，也愿意再次体验那份温馨与悲伤。

类似地，《海上钢琴师》的重映也是经典电影重现热潮的一个例证。在豆瓣评论网站可以看出，《美丽人生的评论从2006年开始就一直没有间断，为这部“老片”的口碑打下坚实基础。而新出的日本动画 《紫罗兰永恒花园外传》，凭借优良制作和针对性的粉丝群体，也迅速走红，不仅有专门的小组成员约好观影，还有学生影迷约定期末考试后一起去看。

这些基于良好的口碑而成功的电影证明，无论是通过哪种方式营销，只要能赢得观众心甘情愿地推荐，它们都能在竞争激烈的情景下站稳脚跟。现在，随着国内银幕上的各种类型不断丰富，观众对于个人化观看需求越来越明显，从寻找特定内容到自主发现新的作品流程发生逆转，使得“找到你”变成了“你自己去找”。

虽然档期概念依旧深入人心，如暑假或春节这样的特定时段成为了各方争夺焦点，但市场空间依然广阔，不同类型、不同制作规模的影片，都可以找到适合自己的营销策略。中国艺术研究院副研究员孙佳山表示，“空隙”正好为中小成本映画提供了解放空间：“从印度来的‘摔跤吧爸爸’到泰国来的‘天才’，近年来很多这种水平的问题性质不高但品质过硬又叫好又叫座。”

然而，有时候即便光环四射，一些因素也可能迅速消耗一个影片所剩无几的地位，比如观众评价快速变化的情况，就像刚过去的一个周末，上映励志剧集 《为家而战_just以美国演员汀·强森（Dwayne "The Rock" Johnson）的参与吸引了一波关注。这部作品首映时排班达到了近20%，日票房接近800万。但是在第二天则排班跌至7.2%，只拿到了百万元左右，这样的突变让一些分析认为，与预期不符导致了大量吐槽，最终导致票房出现暴跌，而此举自然也影响了整体市场表现。