本报特稿：春节档期前夕，电影市场迎来“最拥挤”周末，20部影片齐头并进。动画迷们的《紫罗兰永恒花园外传》和家国情怀的《美丽人生》，以及惊悚爱好者的《鲨鱼逃生》等，都在这个特殊的时间节点上开始了“抢跑道”的战役。避开元旦前的强势竞争，如《宠爱》和《叶问4》，错峰与即将到来的春节档期中的《中国女排》、《唐人街探案3》、《囧妈》和《紧急救援》的竞争，这个从元旦到春节之间的空窗期，成为了中小成本影片展示自身魅力的最佳时机。值得关注的是，那些几乎没有大规模宣传但票房高位、观众喜好的影片，它们凭借良好的口碑，在拥挤的银幕跑道上实现了弯道超车。

学者认为，不论是制作成本还是资源优势，一方面选择合适的档期可以为电影创造新的发展空间；另一方面，在进入大众点评时代，每一部能够成功运行于这条路线上的必然是口碑之作。虽然有如《宠爱》、《误杀》和《叶问4》的巨星作品依旧占据主导地位，但那些几乎零宣传却火爆无比的小品，也在票房统计中脱颖而出。

最新数据显示，上映三天内，《紫罗兰永恒花园外传》的票房已经达到2100万元，其排片占比及日票贡献率与其他几部不相上下。而修复版的意大利经典电影《美丽人生》，尽管排片比例并不高，却以其令人难忘的情感故事及优质制作吸引着文艺青年，并获得了前列以上座率，甚至超过了一些新发布的大作。这部关于一个父亲编织谎言保护儿子的故事，对于许多观众来说，是一次重温经典、回味往昔之旅。

类似于此，《海上钢琴师》的再次热映也是经典电影重现潮流的一部分。在评论网站上，无论是2006年豆瓣网刚成立之初还是现在，只要提起这部“老片”，就能看到不断不间断的话题讨论，以及对这部电影深厚口碑积累所带来的热度影响。此外，还有日本动画版块下的新作，如京都动画去年7月发生火灾后首次亮相的作品——日本动漫标杆之一——京都动画出品的这一角色也因其优良制作质量而受到粉丝青睐，不仅让专门小组成员约定好看，而且学生影迷也纷纷约定好放假后的日期一起观看。

正因为如此，“口碑”成为了电影在特定消费群体中形成热潮不可或缺的一个重要原因，而不同类型、不同制作标准的事物都能找到自己的营销定位。在中国艺术研究院副研究员孙佳山看来，这种档期之间留出的空隙，为中小成本电影提供了解放空间。“从印度来的‘摔跤吧，爸爸’到泰国来的‘天才’近年来，有很多这样的低成本作品并未选择几个大的热门档期，也凭借过硬品质赢得观众喜爱。”

然而，即便是一些拥有巨星参演记录的大型生产力，也可能因为观众评价迅速消耗掉其市场冲力。一例就是刚过去的一个周末，由艾伦·强森主演的心灵励志剧集——为家而战—它曾一度首映日达到了近20%的人气指数，但很快随着人们对该影视内容预期落差导致排名滑落至7.2%，且只取得百万级别收入，有分析指出强森作为一名知名演员，他通常代表的是一种风格，与他所扮演角色的性格不符，从而导致他的存在感到显得突兀，这可能造成了这种失望效果，使得整体票房遭受打击。

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