本报特稿：春节前夕，口碑电影抢跑道！距离春节档期还有十多天，刚刚过去的这个周末，因为超过20部影片上映，被业界称为“最拥挤”档期。走亲情路线的《美丽人生》和《为家而战》，满足动画迷需求的《紫罗兰永恒花园外传》，惊悚片《鲨鱼逃生》等纷纷开始“抢跑道”。既避开了元旦前后上映的《宠爱》和《叶问4》的强烈攻势，又与即将在春节亮相的《中国女排》和《唐人街探案3》和《囧妈》、《紧急救援》等错峰竞争，元旦到春节之间“空窗期”，已经成为中小成本影片的窗口期。值得关注的是，翻看票房报告，几部几乎没有宣传的电影在票房和上座率上占据高位。有学者认为，受制于制作成本，许多影片的宣传发行不可能挑战资源优势，一方面选择合适的档期可以创造自己的发展空间，另一方面电影已经进入大众点评时代，能够在拥挤银幕跑道实现弯道超车的必然是口碑之作。

没有铺天盖地的大力宣传，这些影片火了 虽然 《宠爱》、《误杀》和 《叶问4》的元旦首映依旧是排片的大头，但是几部几乎零宣传但却热门如日本动画 《紫罗兰永恒花园外传》（已达2100万元）及意大利古典名著修复版 《美丽人生》（以4K修复版面貌重现），虽然排片占比并不高，但其上座率却位居榜首甚至是其他两倍以上。这表明，无论经典还是新作，只要能赢得观众的心，就能在这充斥着多样化作品的人潮中脱颖而出。

就像那些经典之作再度走红一样，《海上钢琴师》的再次流行证明了一点，即使是在竞争激烈的情况下，只要保持其魅力，便能重新获得公众关注。而且，在豆瓣评论网站上的持续热度也显示了这部老电影依旧有强大的市场吸引力，而这一切都归功于良好的口碑。

与此同时，还有一部新作——日本动漫标杆之一京都动画去年7月火灾后的第一部作品——它凭借优良制作、针对性极强粉丝群体，以及学生们约好观看的小组活动迅速走红。这种情况让我们深刻认识到，即便没有广泛推广，也能够凭借口碑来成功预售票房。

随着电影消费进入大众点评时代，不同类型丰富、观众个性化消费日益增长时，“找”观众转变为“自己找”的趋势变得越发明显。在这样的环境下，每一部电影都需要找到自己的营销定位，而不是仅仅依靠某个特定的时间段来决定成败。

中国艺术研究院副研究员孙佳山指出：“档期之间‘空隙’为中小成本电影提供了解放空间。”近年来，如来自印度的小说改编剧情喜剧摔跤吧爸爸以及泰国恐怖悬疑惊悚巨献天才，都未选择几个主要盛行季段，却因品质被赞誉并取得商业成功。此种策略展示了不同内容、不同的制作规模都可以找到合适营销位置，并因此获得观众青睐。

然而，我们不能忽视的是，有时候即使拥有巨星主演或媒体曝光，也无法保证长久坚持高水平表现。一例就是最近过往的一场滑坡事件：励志影片，为家而战，由知名演员艾尔·帕西诺领衔主演，其首映当日排队购买门票接近20%，日票房逼近800万。但到了周末，该影子从排列数量跌至7.2%，收获不到百万元。当时很多评论家表示，这可能源自于该角色与艾尔·帕西诺之前形象差异过大，让观众感到失望，从而导致低分评价影响其成绩减少。此类事件提醒我们，没有正确匹配观众期待，那么无论多么闪耀的人物光环，都难以维持长远成功。