春节档期临近，20部影片并驾齐驱争夺观众心动！走亲情路线的《美丽人生》和《为家而战》，满足动画迷需求的《紫罗兰永恒花园外传》，惊悚片《鲨鱼逃生》等纷纷开始“抢跑道”。既避开了元旦前后上映的《宠爱》和《叶问4》的强烈攻势，又与即将在春节亮相的《中国女排》和《唐人街探案3》和《囧妈》、《紧急救援》等错峰竞争，元旦到春节之间“空窗期”，已经成为中小成本影片的窗口期。 值得关注的是，翻看票房报告，几部几乎没有宣传的电影在票房和上座率上占据高位。有学者认为，受制于制作成本，许多影片的宣传发行不可能挑战资源优势，一方面选择合适的档期可以创造自己的发展空间，另一方面电影已经进入大众点评时代，能够在拥挤银幕跑道实现弯道超车的是口碑之作。 没有铺天盖地宣传，这些影片火了 虽然大热门如《宠爱》、《误杀》和《叶问4》，依旧是排片的大头，但是几部几乎零宣传影片却在票房统计中崭露头角。根据最新电影市场统计数据显示，上映三天日本动画作品，《紫罗兰永恒花园外传》的票房达到2100万元，其排片占比及日票贡献率与其他几部不相上下；意大利经典电影修复版，《美丽人生》，虽然排位并不突出，但其上座率居首列，并超过多部同类影视作品。这两部作品凭借优质制作、针对性强粉丝群体以及良好的口碑，在拥挤周末竟然能获得如此显著成果。

“早安，我最可爱的小公主”、“欠一张我给你的电影票”，这些经典台词让文艺青年们感慨万千，而这次以4K修复版面貌迎接观众回归，“欠”一个新的故事。而那些不久前就像重温老友般闪耀过屏幕，如同新鲜出炉的一块甜蜜蛋糕，让无数观众愿意再次踏入那曾经熟悉又陌生的世界，为集中营里儿子的约书亚编织善意谎言。

此外，还有一些新作，也如同初恋一般吸引着年轻人的眼球，比如日本动漫巨匠京都动画去年7月遭遇火灾后的第一部作品——日本动画专题短篇集剧场版「紫罗兰永恒花园」——凭借优良制作力，以及针对性的粉丝消费群体，不仅在各个专业论坛形成了一支特别小组成员相约观影，还有学生们计划考试后一起观看，从而迅速赢得了大家的心。

这些未被广泛宣扬但却拥有良好口碑的事迹证明，即便是在充满竞争力的档期，也能通过优秀内容打破常规进行成功登场。而且随着国内银幕上的各种类型不断丰富，以及观众对于不同类型内容越发精准选择，大众点评时代已至，这种基于口碑营销来促进热潮的事实也日益明显。在这样的背景下，每一款独特内容都能找到自己的定位，无论是来自印度或泰国的小成本佳作，都展现出了它们独特魅力并取得了商业成功。

然而，就像任何事物一样，有时候即使是顶级明星带来的光环也无法保证长时间保持市场冲击力。一例就是刚过去的一个周末，由于导演阿米尔·汗参与其中的小成本励志剧情映画——"为家而战"（For the Love of Family）- 这样的努力很快就失去了速度：它最初取得了令人瞩目的成绩，但到了第二天，它的问题则暴露无遗：尽管该系列以其深刻的情感表达著称，但这个角色似乎与强森之前扮演过的人物形象存在差异，使人们感到有些困惑。此时此刻，对于这种突然变化所造成的情绪失落，最终导致了这个系列作为一种文化现象的地位受到挑衅。