长津湖影评口碑电影抢跑道春节档20部影片齐发周末观众笑纳最拥挤大片
本报特稿：春节档期前夕，电影市场迎来“最拥挤”周末，超过20部影片齐聚一堂上映，其中包括了动画爱好者期待已久的《紫罗兰永恒花园外传》以及惊悚片迷的新选择《鲨鱼逃生》。这些影片巧妙地避开了元旦前后强势上映的巨头，如《宠爱》和《叶问4》，同时也与即将在春节期间亮相的重量级作品如《中国女排》、《唐人街探案3》、《囧妈》和《紧急救援》的竞争错峰，以充分利用元旦到春节之间这个中小成本电影窗口期。
值得关注的是，不少几乎没有大规模宣传的小成本电影，在票房统计中展现出令人震惊的表现。有学者认为，这些影片凭借良好的口碑，在拥挤的银幕跑道上实现了弯道超车。这说明，即便面对资源优势雄厚的大制作，也有潜力成为口碑之作。
尽管拥有广泛宣传支持的大热门如《宠爱》、《误杀》和《叶问4_]依旧是观众首选，但几部零宣传但火爆的小众电影，却以其高票房和强劲上座率，让人瞩目。根据最新数据显示，《紫罗兰永恒花园外传》的票房仅三天就达到了2100万元，而意大利经典电影修复版——《美丽人生》的上座率居于榜首，其影响力甚至超过了一些知名作品。
"早安，我的公主"——这句经典台词对于文艺青年来说无疑触动心弦，而该片以4K修复版再次呈现给观众，无论是对故事熟悉还是第一次观看，都足以成为走进影院的一个理由。正因为如此，该片在豆瓣评论区从2006年开始至今，从未间断过，它积累下来的热度为此老戏增添了新的光彩。
另一方面，《紫罗兰永恒花园外传》的成功不仅源于优质制作，更因针对性极强的粉丝群体而受欢迎。不仅有专门的小组成员约好一起看，还有学生影迷等待考试结束后扎堆去剧院。这都证明了凭借好口碑，电影可以创造出自己的独特发展空间，即使是在拥挤的档期也是如此。
业内分析认为，现在电影消费已经进入大众点评时代，垂直细分消费愈发明显，因此口碑营销成为了形成热潮不可或缺的一环。而随着国内银幕上的各种类型丰富，以及观众个性化需求日益增长，从“找”观众转变为“让”观众自己去寻找，这种变化也被反映出来。在这样的市场环境下，大型档期虽然重要，但并非唯一途径，小成本、品质卓越之作同样能找到合适的地方站稳脚跟，如印度喜剧片《摔跤吧爸爸》，泰国浪漫喜剧系列中的 《天才》，它们都取得了不俗成绩。
然而，有时候，即使是顶级演员参与，一部影片若无法满足或超越观众预期，就容易迅速失去市场冲力。此例可见于刚刚过去周末，由汀·強森主演的情感励志電影「為家而戰」，它一度排位高達近20%，但之后却迅速滑坡，不再受到欢迎。这可能由于其角色与強森之前形象存在差异，使得许多觀眾對於該電影抱持著預先設想與失望的心態，這種現象顯示出了市場對於新作品是否能滿足預期态度至关重要。
