我和我的祖国影评春节前夕口碑电影抢跑道20部佳片争夺观众周末首映宝座
本报特稿：春节档期前夕，电影市场迎来“最拥挤”周末，超过20部影片齐聚一堂上映，其中包括了动画爱好者期待已久的《紫罗兰永恒花园外传》，以及惊悚片迷们心仪的《鲨鱼逃生》。这些影片并未选择避开即将到来的春节档期，而是与那些元旦期间如《宠爱》和《叶问4》的强势竞争，并且错峰与即将在春节期间亮相的巨作如《中国女排》、《唐人街探案3》、《囧妈》和《紧急救援》等展开竞赛。在这个中小成本影片能够发挥作用的大窗口期，即从元旦到春节之间，“空窗”的时间已经成为了这些电影创造发展空间的机遇。
值得注意的是，不少几乎没有进行大规模宣传的小成本电影，在票房和观众评价上取得了显著成绩。这表明，随着大众点评时代的到来，口碑之作能够在拥挤的银幕跑道上实现弯道超车。尽管像《宠爱》、《误杀》和《叶问4》的高成本作品依然占据主导地位，但这几部几乎零宣传却能在票房统计中崭露头角。
根据最新统计数据显示，上映仅三天的日本动画电影 《紫罗兰永恒花园外传》的票房已经达到了2100万元，其排片占比及日票贡献率与其他几部不相上下；而意大利经典电影 《美丽人生》的修复版虽然排片占比并不高，却以其高上的座率赢得了观众青睐，甚至是其他几部两倍以上。此外，这场经典重映也掀起了一股热潮，无论是在豆瓣评论还是其他影评网站，都能看出这种热度持续不断，为这“老片”的票房打下坚实基础。
不同于记忆买单为主体的情感驱动，如同新生的日本动画 《紫罗兰永恒花园外传》，凭借优良制作质量、针对性极强粉丝消费群体，以及精准营销策略，一举成名。而这种通过口碑营销实现热潮形成的情况越来越多，这意味着现在人们更多地依赖他人的推荐去寻找自己的喜好，从而影响一个电影是否成功。
虽然档期概念在电影营销中仍然重要，但市场空间仍然广阔，不同类型和制作规模的事物可以找到合适的营销定位。中国艺术研究院副研究员孙佳山指出：“档期之间‘空隙’为中小成本电影提供了解放。”近年来，有许多这样的作品并未选择几个大型火爆档次，而凭借过硬品质获得了观众欢迎。
然而，即使是一些拥有知名演员参演的大制作，也可能因为观众评价迅速消耗其市场冲力，如刚过去的一个周末，《为家而战》的滑坡就是这样一个例证。这提醒我们，对于任何一部作品来说，只有满足或超越观众预期才能真正获得成功。