豆瓣影评热门推荐春节前夕20部口碑电影竞相上映抢占最拥挤周末票房高峰
本报特稿：春节档期前夕，电影市场迎来“最拥挤”周末，超过20部影片齐聚一堂上映，其中包括了动画爱好者期待已久的《紫罗兰永恒花园外传》以及惊悚片迷热衷的《鲨鱼逃生》。这些影片并未选择避开即将到来的春节档期，而是与那些元旦期间如《宠爱》和《叶问4》的强势竞争，并且错峰与即将在春节期间上映的巨作如《中国女排》、《唐人街探案3》、《囧妈》和《紧急救援》，共同构成了一个相对较为宽松的中小成本电影窗口期。在这样的背景下，一些几乎没有宣传的大制作也凭借良好的口碑，在票房统计中取得了不俗成绩，有学者认为，这反映出大众点评时代下的电影营销策略已经发生变化，即使缺乏铺天盖地的宣传，但如果能够获得观众青睐，其票房表现同样能有所作为。
值得关注的是，《紫罗兰永恒花园外传》，尽管没有进行大规模宣传，却在短时间内实现了2100万元人民币以上的票房成绩，并且其排片占比和日票贡献率甚至与一些知名影片相当。而意大利古典之作——修复版的《美丽人生》，虽然其排片占比并不高，但它以高于平均水平的上座率位居前列，为此种类型电影提供了一道亮丽榜样。对于很多文艺青年来说，《美丽人生》的经典台词，如“早安，我的公主”，足以成为走进影院重温这部作品的心灵驱动力。
同样的情况也适用于日本动画新作——《紫罗兰永恒花园外传》，它凭借优良制作质量及针对性的粉丝群体而迅速走红，不仅有专门的小组成员约好观看，还有学生影迷在考试后扎堆观看。此类例子证明，只要拥有良好的口碑，任何一部电影都能在拥挤的银幕跑道上实现弯道超车。
业内分析指出，大众点评时代已经到来，垂直细分消费愈发明显，因此口碑营销成为了形成热潮的一种重要手段。近年来国内银幕上的各种类型不断丰富，使得观众们越发追求个性化、自主选择自己的电影消耗方式，从而使得不同内容和制作体量的影片可以找到合适营销定位。
中国艺术研究院副研究员孙佳山表示：“档期之间‘空隙’为中小成本电影进入创造机会。”正是基于这一理念，不少中小成本映画成功地跳过几大火热档期，也凭借品质赢得观众喜爱。这一次，“找”观众已经从演员或导演变成了由观众自己决定是否去看哪一部電影。
然而，有时候，即便是一部顶着巨星光环上映的大作，如果无法满足观众预期，那么其市场冲力也会很快消散。例如，上周末励志剧《为家而战》的首映时，其排片比达到接近20%，但到了第二天就出现了30%左右下滑，这说明即便是顶级明星参与拍摄，也需要确保故事内容与预期相符，以免引起观众吐槽，最终导致票房受损。
随着这个趋势，我们可以预见，无论是在未来何种形式下，都会有一批优秀作品利用独特的手法，在竞争激烈的情境中脱颖而出。如果你是一个寻找新的视觉体验的人，那么保持开放的心态，与其他人的建议分享，让我们一起发现那些可能被忽略但值得一看的大师pieces.
