数据驱动七宗罪影评逆跌暑期档破局之谜
随着《封神第一部》和《芭比》的最新上映表现，国产影片与好莱坞电影在中国内地市场实现破局的密码也更加明显了。2023年暑期档（6月1日-8月31日）总票房（含预售）日前刷新中国影史暑期档票房最快破100亿纪录，继2019年后再度重回百亿元时代。
截至破纪录的时间节点，暑期档票房前三的电影分别为《消失的她》（34.47亿）、《八角笼中》（17.55亿）、《长安三万里》（10.04亿）。从上半程的暑期档来看，国产片惊喜连连，三部影片风头强劲，而好莱坞却陷入困局，《变形金刚6》、《夺宝奇兵5》、《碟中谍7》的表现节节衰落，更无法打破今年外片没有一部票房破10亿的窘境。
导演乌尔善透露，《封神三部曲》的第二部、第三部已经拍摄剪辑完成，如果第一部上映后能回本，那么才有钱做后期特效。第一部片尾出现的“闻太师回朝”彩蛋，不仅提升观众对第二、三部分期待，还促使“封神”出现了一波“自来水”，在网上二创打call口号传播，也纷纷为影片宣发支招。
口碑是保证票房底线，那么打中大众情绪才是引燃爆点，这一点在今年暑期档更加突显了这个现象。如今观众对《封神第一部》续集的期待点燃了一部分情绪，但目前还没有大爆，这关键原因也在于掀起的情绪动能还不够。
当前暑期档票房领先的“三驾马车”不仅在大众眼里质量过关，而且题材和故事内容又容易与大家共情，因此才足以在市场上爆发巨大的能量。这类影片因为自身题材和表达议题，也很容易在微博、抖音等社交平台上延伸、打通情感营销，比如官方抖音流量最好的两支视频，就是关于山区孩子生活的小说改编，让人感同身受。
8月将上映的是《孤注一掷》，聚焦网络；《我经过风暴》，关注反家庭暴力；《学爸》，展现幼儿教育里的“拼娃”问题，这些内容都与当下现实生活息息相关。最重要的是电影本身质量过硬，只要直抵大众情绪，就有扩散至出圈空间，有助推票房爆发可能。
好莱坞新片《芭比》在国内市场上的表现，再度印证了“口碑+情绪”能促使票房逆袭。在全球电影市场综合表现更亮眼，不仅斩获今年北美首周末票房冠军，在全球首周末取得高达3.37亿美元，即创造今年全球首周末最高成绩。但即便如此，它仍然未能完全挽回好莱坞系列续集面临挑战的事实，因为它缺乏吸引大众的情感话题要点，在内地市场还是缺乏引爆粉丝热度必要条件。而这恰恰证明了创意与创新对于维持其竞争力的重要性，并且说明了中国观众不是不爱看好莱坞电影，而是不爱看同质化、炒冷饭或让观者陷入审美疲劳类型作品。此事件警醒到所有参与制作娱乐产业的人们：需要改变，以唤起人们对于优秀作品真正热爱的心理状态。如果我们能够找到正确路径并坚定执行，那么未来可能会带来更多令人振奋的事情发生。
