国王的演讲影评春节前夜口碑电影抢跑道20部影片争夺最拥挤周末宝座
本报特稿：春节档期前夕，电影市场呈现“拥挤”景象，超过20部影片齐聚一堂。《美丽人生》与《为家而战》的家庭题材，以及动画迷所期待的《紫罗兰永恒花园外传》，以及惊悚片《鲨鱼逃生》等，都在此时“抢跑道”。避开了元旦前的强势竞争者如《宠爱》和《叶问4》，并与即将于春节上映的《中国女排》、《唐人街探案3》、《囧妈》和《紧急救援》错峰竞争，这段时间被视为中小成本影片的最佳发力窗口。值得关注的是，一些几乎未进行宣传的电影在票房和观众满意度上取得了显著成就。这背后有学者认为，是由于制作成本限制，使得这些影片无法匹敌资源优势，而通过选择合适的上映时间来创造自己的发展空间，并且电影已经步入大众点评时代，只有口碑卓越才能在拥挤的市场中脱颖而出。
尽管像《宠爱》、《误杀》（误导）和《叶问4》（叶问四）这样的元旦档期作品依然是排行榜上的佼佼者，但几部几乎无宣传的小作也凭借着良好的口碑，在票房统计中崭露头角。据最新数据显示，上映仅三天日本动画电影 《紫罗兰永恒花园外传》的票房达到了2.1亿人民币，与日版成绩不相上下；意大利古典名作修复版—— 《美丽人生》，虽然占比不高，但其观众满意度位居首位，即使是同期其他作品的一倍以上。
"早安，我的公主"，《美丽人生》的经典台词，对于文艺青年来说已耳熟能详。而这部以4K修复版本再次面对广大观众，它足以成为许多人的理由走进影院，为集中营儿子约书亚编织一个个善意谎言。在经典重映引起热潮的情况下，如同不久前重温过情感深刻故事的心灵触动，就能从豆瓣评论网站看出它始终没有间断，从2006年开始至今都持续有人留下评价，积累了巨大的热度，为这部老电影打下坚实基础。
相比之下，《紫罗兰永恒花园外传》，作为日本动漫界标杆之一京都动画去年7月火灾后的首部作品，其成功归功于优良制作品质及针对性极强粉丝群体，不仅有专门小组成员约好观看，还有一些学生影迷约定放完考试一起前往影院。
凭借良好的口碑，无需铺天盖地宣传，这些影片就能够站稳榜单头衔。在业内分析，此时我们进入了一个消费大众点评时代，其中垂直细分消费更加明显，口碑营销成为了形成热潮的一个重要因素。此外，由于国内银幕多样化增加，每个人都能找到自己喜爱类型的内容，从而形成了一种自主寻找电影趋势。
虽然档期概念深入人心，如暑假档、春节档等成为争夺焦点，但市场空间仍旧宽敞，有不同内容和制作规模各异的地球之歌可以找到合适营销定位。中国艺术研究院副研究员孙佳山指出：“空隙”为中小成本电影提供了机遇。“从印度来的‘摔跤吧爸爸’到泰国来的‘天才’近年来很多低成本大师们并未选择几个红火档期，也因为品质赢得好评。”
然而，有时候即便拥有巨星阵容光环，一切还是要取决于观众评价快速消耗掉原有的市场吸引力。一周末刚过去，小型励志剧情片 《为家而战_（For Family）便遭遇滑坡事件。当初由道恩·强森主演，该片首映时排列占比接近20%，日票房逼近800万，但周末排列跌至7.2%，票房只剩百万元左右。评论家表示，由于强森角色符号化过明显，在这部里却扮演阿米尔·汗在神秘巨星中的形象，与其之前身兼多职动作英雄形象差异甚远正是预想与实际不符导致观众吐槽打低分，最终导致票房出现连续暴跌。
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