破百亿逆跌暑期档如何打破传统
破百亿逆跌：暑期档票房新纪元
在2023年6月1日至8月31日的中国影史上，暑期档再次刷新了最快破100亿票房的记录。继2019年之后，这一数字再度回归百亿元时代。这一趋势不仅表明了电影市场的强劲活力，也为观众带来了更多精彩纷呈的影视作品。
截至破纪录时点，暑期档前三名电影分别是《消失的她》、《八角笼中》和《长安三万里》，它们以各自独特的主题和故事内容赢得了观众的心。国产电影在这段时间内表现出色，而好莱坞电影则遭遇了难以预料的情况。
随着《封神第一部》的成功上映，以及《芭比》的热门表现，国产影片与好莱坞之间在中国市场实现突破所需密码变得更加清晰。导演乌尔善透露，《封神三部曲》的第二、第三部已经完成拍摄剪辑，如果第一部能够回本，那么将有足够资金进行后期特效制作。
尽管首周末，《封神第一部》出现了一系列波动，但其稳固口碑并构建护城河使其成为潜在票房增长的大希望。而《超能一家人》虽然开启强劲，但口碑与预期落差导致其迅速下滑。
对于当前电影市场的一个硬道理——票房是否能够逆势上扬，其基础是影片是否具备扎实品质。导演乌尔善提到，“你不投我不投，殷郊永远没有头。你一票我一票，太师明天就回朝。你一块我一块，下部才能出得快。你一张我一张，三部才能齐开张。”
由于有良好的口碑和对未来续集的期待，《封神》产生了一种“自来水”效应，在网络上二创打call口号传播，为影片宣发提供支持。影评人李星文认为，“《封神》本来是令人担忧，现在看或许会逆天改命。”第二、三部分成了拉动第一部分票房最大动力的关键，是稳住口碑，并构筑护城河，以接过《长安三万里的枪”。
此外，《消失的她》，通过反杀负心汉的情节吸引观众；《八角笼中》，讲述山区孩子打格斗找人生出路；而 《长安三万里》，弘扬唐诗与民族文化情怀。这三个题材都容易让大众共情，从而成为社交传播的话题，因此爆发出巨大的能量。
伯乐营销CEO张文伯认为，如果一个话题可以让所有人聊，那么它就具有“打圈”的属性，比如“手撕渣男为闺蜜报仇”、“我就是看不得像王宝强这样的老实人被欺负”，这些话题即便无论有没有平时进电影院习惯，都可能想买张票去探究。此类话题很容易延伸到微博、抖音等社交平台上，对于情绪营销起到了重要作用。
8月份即将上映的《孤注一掷》聚焦网络问题、《我经过风暴》关注反家庭暴力、《学爸》展现幼儿教育中的“拼娃”问题，这些内容都与当下现实生活息息相关。在保证品质同时，还需要触及大众情感的问题才有扩散至外界空间和推高票房爆发概率。
最后，由于好莱坞新片 《芭比》的成功，上映后豆瓣评分高达8.6，从首日排片占比2.4%到第4天排片占比8.8%，热度不断提升。猫眼专业版对该片总计预测从6800多万元大幅提升至3亿人民币。这也证明了创意与创新对于维持好莱坞竞争力的重要性，以及中国观众对不同类型、高质量内容的一致喜爱。