你好李焕英影评春节前夕口碑电影抢跑道拥挤周末票房竞争激烈
本报特稿：春节前夕，电影市场迎来“最拥挤”档期，超过20部影片齐上映。《美丽人生》、《为家而战》等走亲情路线的作品，以及动画迷们期待已久的《紫罗兰永恒花园外传》，以及惊悚爱好者的选择《鲨鱼逃生》，纷纷在此时段“抢跑道”。它们避开了元旦前后的大热门如《宠爱》和《叶问4》，并与即将在春节期间上映的重量级影片如《中国女排》、《唐人街探案3》、《囧妈》和《紧急救援》的竞争错峰。此间被视为中小成本影片发展的窗口期。值得关注的是，一些几乎没有大规模宣传但票房表现出色的电影，他们凭借良好的观众口碑，在竞争激烈的环境中脱颖而出。
学者指出，由于制作成本限制，这些影片无法匹敌资源优势，因此选择合适的档期可以创造自己的机会。而且，在这个大众点评时代，只有那些能够赢得观众喜爱并获得口碑支持的小成本或低调推出的电影才可能在拥挤的银幕上实现逆袭。
据最新数据显示，上映仅三天的日本动画电影《紫罗兰永恒花园外传》的票房已经达到了2100万元，其排片占比和日票房贡献率不输给其他几部；意大利经典之作修复版——《美丽人生》的首次放映，也取得了不俗成绩，上座率位居前列，甚至是几部高知名度影片的一倍以上。这两部电影都凭借其独特魅力吸引了大量观众，并成功地打破了常规营销策略所能带来的影响力。
经典重温与新作崛起
对于文艺青年来说，《美丽人生》的每一帧都是珍贵记忆，它以优雅的情感深入人心，而日本动画作品则因其精湛制作、故事深刻及针对性的粉丝群体迅速走红。不仅如此，有专门的小组成员相约观看，还有学生影迷约定考试后一起观看，这种垂直细分消费愈发明显，为这些新旧佳作带来了巨大的商业价值。
虽然档期仍然是电影营销中的重要元素，但市场空间依旧宽广，不同内容和制作体量的大幅差异也使得不同类型的作品找到合适营销定位成为可能。中国艺术研究院副研究员孙佳山表示：“从印度来的摔跤吧爸爸到泰国来的天才，近年来许多中小成本映画未选擅长热门档期，却通过品质赢得赞誉。”
然而，即便拥有星光熠熠，无论是强森主演还是其他巨星参演，如果不能满足观众预期，就会很快失去市场冲击力，如励志剧集“为家而战”刚刚过去周末就遭遇票房滑坡，尽管首映日排行榜头十位，但第二天排行就下跌至七成，以百万元计票房额也远低于预期。在这种情况下，不满的声音快速蔓延，最终导致这部影片失去了原本可望触及数百万美元收入的大部分潜力。
