中国国际时装周走秀集锦Michael Kors领衔十大关注品牌
在9月7日至15日的纽约时装周期间,美国市场营销公司ListenFirst进行了一系列数据统计,评估了各个时装品牌在社交媒体上的网络参与度。据统计结果显示,Michael Kors以960万的参与度位列榜首,其次是Victoria Beckham,以430万参与度排名第二。Sherri Hill则以320万参与度排在第三。
值得注意的是,Sherri Hill秀场上出现了里约奥运会金牌获得者Simone Biles和Aly Raisman,这也增加了其网络关注度。Michael Kors的新智能手表#AllAccessKors广告发布期间,在纽约时装周期间受到广泛讨论,并获得消费者和媒体的一致好评。此外,由Kendall Jenner和Bella Hadid走秀的Michael Kors也进一步提升了其网络参与度。
Tommy Hilfiger位居第四,其与Gigi Hadid合作系列Tommy x Gigi发布后,在9月9日发起讨论标签#TommyNow,并引发41.1万条帖子的讨论。在这次活动中,Twitter上共有9.37万条帖子提及品牌和最新合作系列。Tommy Hilfiger秀后24小时内,该品牌的网络参与度保持第一名位置,第二天还增长了15%,是一个罕见的情况,因为通常消费者会关注下一个即将发布的品牌。
Banana Republic排在第五名,其后的Marc Jacobs、Carolina Herrera、Tom Ford、Ralph Lauren以及Desigual依次排列。这一排名反映出各个品牌社交媒体活跃程度不一,其中Facebook上最为活跃的是Sherri Hill,而Twitter上最活跃的是VFiles;Instagram引起最大激烈讨论的是Victoria Beckham;YouTube上最受关注的是Coach。
尽管Yeezy备受关注,但并未入围本次网络参与前十名。ListenFirst解释称,与其他设计师品牌不同,Yeezy没有官方社交账号,因此无法通过官方渠道收集数据。(文/黄大大)
附:纽约时装周 网络参与度排行前十品牌
Michael Kors
Victoria Beckham
Sherri Hill
Tommy Hilfiger
Banana Republic
Marc Jacobs
Carolina Herrera
Tom Ford
Ralph Lauren
10.Desigual