本报特稿：春节档期前夕，电影市场呈现出前所未有的“拥挤”景象。距离春节仅剩十余天之际，这个周末上映的超过20部影片，无疑是为业界带来了一个“最拥挤”的档期。在这波电影海啸中，《美丽人生》与《为家而战》以其温暖的人文故事吸引了众多观众；动画迷们则被《紫罗兰永恒花园外传》的奇幻世界深深吸引。而惊悚片《鲨鱼逃生》等也纷纷开启了自己的“抢跑道”。尽管元旦前后的大作如《宠爱》和《叶问4》，以及即将在春节期间亮相的《中国女排》、《唐人街探案3》、《囧妈》和《紧急救援》，都在争夺观众的注意力，但这些中小成本影片却利用这一时机，在票房和观众评价上展现出了不俗的成绩。

学者指出，受制于制作成本，不同类型的电影无法像大制作那样进行广泛宣传，因此选择合适的档期成为创造自身发展空间的一个重要因素。此外，随着社会进入大众点评时代，一些口碑极佳、但宣传不多的作品能够通过良好的口碑超越竞争对手。

最新统计数据显示，上映三天的小日本动画《紫罗兰永恒花园外传》，已经实现2100万元人民币以上的票房，并且排片占比及日票贡献率与一些高知名度影片不相上下。而意大利经典电影修复版——《美丽人生》，虽然排片比例并不高，但其高达两倍以上甚至更多的手感非常令人印象深刻。无论是走亲情路线或满足动画迷需求，这些影片都成功地避开了强势竞争者的攻击，同时错峰竞争，使得原本空窗期成为了它们展示潜力的黄金时机。

值得关注的是，即便没有铺天盖地宣传，有几部几乎零宣传却火爆起来。正如日本动画中的经典台词“早安，我的公主”，许多文艺青年和派对它耳熟能详。这次以4K修复版面貌重新出现，对于很多观众来说，就是重温一段记忆，而非简单观看一场电影。这样的热度，为这部经典作品打下了坚实基础。

同样，没有大量宣传支持，《紫罗兰永恒花园外传》的新鲜感、优良制作，以及针对性极强粉丝群体，让它迅速走红。在此背景下，不少学生影迷约定好考试后一起去看，这种社交效应不可忽视。

凭借好口碑，大量中小成本独立作品站上了榜单头部，从而证明了一件事情：即使没有铺天盖地宣傳，這些電影仍能創造「檔期」風潮，因为電影消费正在逐渐向个人化转变，从寻找电影到自己寻找适合自己的内容，每个人都有不同的喜好。

不过，就像任何事物一样，只有持续不断获得正面的评价才能维持市场冲击力。一旦失去，那么即便是顶级明星加盟也不足为惜，如刚过去的一周末所示，《为家而战》的首映日虽然取得不错成绩，但很快就出现了剧烈滑坡。原因可能在于演员恩·强森（Dwayne "The Rock" Johnson）的角色过于符号化，与他之前形象存在差距，使得预计与实际落差巨大，最终导致低分吐槽产生并影响票房表现。此事件再次证明，即使拥有巨星加盟，也难以保证所有人的期待得到满足。如果不能让观众心仪，它们就会迅速从人们的心目中消失下去。