方建华数据时代的时尚新篇章情趣内衣厂家直销重塑市场游戏规则
随着智慧零售的迅猛发展与新技术应用的不断深入，服装行业正迎来前所未有的挑战与机遇。2018年10月18日，由中国服装协会主办的“2018中国服装大会”在吴江盛泽召开，主题为“协同创新、绿色发展”，汇聚了时尚品牌企业巨头及代表企业家，从品质、协同、数据和生态四个维度分享运营经验。茵曼品牌创始人方建华作为开场嘉宾，就《生态：赋能品牌运营》发表年度观点：数据重新定义时尚品牌！
方建华认为，没有数据思维驱动的时尚品牌将面临淘汰。在他看来，“设计师不能沦为‘天马行空的大师’”，而应关注用户画像数据和产品畅销情况。他坚持每周查看10000条顾客评价，这影响了企业内部设计师同事，并通过分析全网数据发现消费者对棉麻材质有强烈偏好，因此茵曼坚持生产棉麻产品，去年销售超过600万件。
方建华还强调了供应链管理在现金流控制中的重要性，他提到：“不问数据的供应链管理，就是在榨的现金流。”通过大数据指导生产，提高库存周转率，减低库存风险，是汇美集团成功供应链管理的一部分。而对于终端销售，他指出：“不懂得运用数据的是制造库存危机。”
最后，他讨论了如何让广告费产生价值：“一个花广告费的人，如果不懂得依靠数据，那会很要命。”因此，在洞察消费者兴趣点变化后，他们开始尝试涉及短视频领域，以新的渠道载体抢占消费流。
总结来说，无论是源头产品设计还是从供应链到终端销售，以及对外新零售业务拓展或是对内组织架构，每一项都离不开“数据”的支撑与指引。“没有数据思维驱动的服装品牌100%要被淘汰。”这绝不是危言耸听，而是未来竞争力的核心之一。
