中国国际时装秀2000Michael Kors成为网络关注度首位品牌
纽约时装周期间网络最受关注前十品牌:Michael Kors位列第一
根据ListenFirst公司的统计数据,Michael Kors在纽约时装周期间成为网络关注度最高的品牌。该公司通过分析社交媒体上的讨论、点赞情况、转发率以及搜索量等因素,对于9月7日至15日这段时间内的参与度进行了评估。结果显示,Michael Kors获得了960万的参与度,其次是Victoria Beckham,拥有430万参与度,排在第三的是以晚装闻名的品牌Sherri Hill,获得320万参与度。
值得一提的是,Sherri Hill秀场上的座上宾出现了里约奥运会金牌获得者Simone Biles和Aly Raisman,这也为其增加了额外的网络关注。另外,由Kendall Jenner和Bella Hadid走秀并推广新智能手表#AllAccessKors广告,在纽约时装周期间受到广泛关注,并引起激烈讨论。
Tommy Hilfiger位居第四,其秀场活动及发布#TommyNow讨论标签,与Gigi Hadid合作系列Tommy x Gigi,在Twitter上共有9.37万条帖子讨论,该品牌秀后24小时内保持高水平网络活跃度,为一个时尚界罕见的情况。
Banana Republic排名第五,而Marc Jacobs、Carolina Herrera和Tom Ford分别位于第六至第八名。Ralph Lauren与Desigual紧随其后,但Yeezy未能进入前十榜单。这可能是由于该品牌没有官方社交账号,因此无法被收集到相关数据。不过,不同于其他设计师品牌,Yeezy去年仍然取得了很高的人气。
Jason Klein指出,“即看即买”模式对消费者来说是一种吸引力,使得Tom Ford在举行发布会当天成为第二高的人气品牌。而且,他们选择秋冬系列而不是2017春季系列,是基于“应季产品”的需求做出的正确决定。在Facebook、Twitter、Instagram和YouTube各个平台上,有不同的活跃程度,如Sherri Hill最活跃于Facebook,而VFiles最活跃于Twitter,以此类推。