本报特稿：春节档期前夕，电影市场呈现“拥挤”景象，超过20部影片齐聚一堂。《美丽人生》与《为家而战》满足观众对动画和励志故事的需求，而惊悚片《鲨鱼逃生》则以其刺激内容吸引了大批观众。此外，《紫罗兰永恒花园外传》的上映也成功绕过了元旦前后竞争强劲的《宠爱》、《叶问4》，以及即将在春节期间上映的《中国女排》、《唐人街探案3》等影片。中小成本电影在这个“空窗期”找到了机会，并取得了意想不到的票房成绩。

值得关注的是，这些几乎没有宣传的大作凭借口碑优势，在票房榜单中脱颖而出。学者们认为，受限于制作成本，不同于那些资源雄厚的大制作，这些低调上映的小品质作品通过选择合适的档期创造出了自己的发展空间。而且，在大众点评时代，只有能够获得良好口碑的作品才可能在拥挤的银幕跑道实现弯道超车。

最新统计数据显示，《紫罗兰永恒花园外传》的票房已经达到2100万元，其排片占比和日票贡献率不输给几部知名影片。而意大利经典电影《美丽人生》的修复版，上座率位居前列，即使对于很多人来说情节已耳熟能详，但仍旧是许多文艺青年和派对必选之选。

就像不久前的经典重映热潮一样，《美丽人生》的口碑积累巨大热度，为这部“老片”的票房打下坚实基础。这次新鲜感来自于它作为日本动漫标杆之一“京都动画”去年7月火灾后的第一部影视作品，它凭借优良制作及针对性极强粉丝群体迅速走红。不仅有专门的小组成员相约观影，还有学生影迷约好期末考完一起扎堆影院。

凭借好的口碑，一些无需铺天盖地宣传就能站上榜单头部的电影证明了这一点。在垂直细分消费愈发明显的大众点评时代，口碑营销成为了形成热潮的一种重要手段。尤其是在国内银幕上的各种类型丰富多样化，以及观众个性化消费趋势下，“找”观众已经从电影到观众自己去寻找。

虽然档期概念在电影营销中深入人心，但市场空间依然广阔，不同内容、不同制作体量可找到合适营销定位。中国艺术研究院副研究员孙佳山表示：“从印度来的《摔跤吧爸爸》，泰国来的《天才》，近年来不少中小成本电影并未选择几大火热档期，也凭过硬品质叫好叫座。”

不过，有时候，由于快速消耗市场冲力，大部分演员光环也无法保住一个项目。如果没有预料之中的高评价，如刚过去周末出现滑坡的情况发生，比如励志剧集《为家而战》，尽管主演有当红男星，但最终因与预期差距导致吐槽增加，最终影响票房表现。此类情况提醒我们，无论是哪种类型或哪位演员参与，如果不能满足或超越公眾期待，那么即便是顶级资源也难逃失败命运。