方建华2022秋冬女装时装秀数据驱动的时尚新篇章
随着智慧零售的迅猛发展与新技术应用的不断深入，服装行业正迎来前所未有的挑战与机遇。2018年10月18日，由中国服装协会主办的“2018中国服装大会”在吴江盛泽召开，主题为“协同创新、绿色发展”，汇聚了时尚品牌企业巨头及代表企业家，从品质、协同、数据和生态四个维度分享价值观及运营经验。茵曼品牌创始人方建华受邀成为开场嘉宾，就《生态：赋能品牌运营》发表年度观点：数据重新定义时尚品牌。
方建华强调，“没有数据思维驱动的时尚品牌100%要被淘汰！”他提出五句鲜明观点，并结合汇美集团在践行数据思维中的得失，为时尚行业提出前瞻看法。他认为，设计师不能沦为“天马行空的大师”，而应关注用户画像数据和产品畅销情况。在分析全网顾客评价后，设计师们发现茵曼顾客评价中90%提到“棉麻”、“舒服”等字眼，因此茵曼坚持棉麻材质产品，最终销售600万件。
方建华还指出，不问数据的供应链管理就是现金流断绝；不懂数据终端销售，就是制造库存危机；不靠数据品牌投放，就是把钱打水漂。他认为，要让广告费每一分钱都花得有意义，有价值，就必须依靠数据分析客户驻留习惯和实时热点。他提倡构建基于消费者兴趣点变化调整布局，如微信、小平台社交电商，以及短视频领域耕作。
更重要的是，在组织管理上，方建华认为人是企业核心价值资产，但单纯依赖人的效率会下降，因此需要信息化、数据化系统支持。这使得汇美能够通过手机掌握内部流向并做出决策，同时推动目标实现。总结来说，无论从源头产品设计还是供应链至终端销售，或是对外新零售业务拓展对内组织架构，每一步都离不开“data”的支撑与指引。“Data型组织”成为了汇美集团核心竞争力，将持续加强自身整合分析能力，以赋能新零售战略。