方建华在中国服装大会上他用数据重塑时尚引领品牌新风向
随着智慧零售的迅猛发展与新技术应用的不断深入，服装行业正迎来前所未有的挑战与机遇。2018年10月18日，由中国服装协会主办的“2018中国服装大会”在吴江盛泽召开，主题为“协同创新、绿色发展”。汇美集团董事长兼CEO、茵曼品牌创始人方建华受邀成为开场嘉宾，就《生态：赋能品牌运营》发表年度观点：数据重新定义时尚品牌！
方建华强调，没有数据思维驱动的时尚品牌必将被淘汰。他提出五个关键观点，结合汇美在践行数据思维中的得失，为时尚行业提出了自己的前瞻看法：“不看数据的设计师终要被老板开掉”，“设计是服装品牌灵魂”，但常规上设计师专注于创意而忽略消费者需求和市场反馈。为了避免这一情况，方建华坚持每周查看至少10000条顾客评价，并影响了企业内部设计师。
以茵曼为例，在分析全网数据后发现顾客评价中90%提到棉麻材质，因此茵曼坚持生产棉麻产品，最终售出600万件。2018年，茵曼还升级其品牌理念至“舒适至本，为心之愿”，结合消费者需求更好地服务。
在供应链管理方面，汇美利用新零售的大数据思维，以销定产通过精准大数据指导生产提高库存周转率减少风险。自主研发IOM管理系统有效互通供应环节工作情况并满足销售部门快速返单需求，使供应链工作效率大增。
对于终端销售方建华认为，不懂得运用数据就是制造库存危机。他透露，每周都会结合销售预测和库存ERP系统进行分析，还会挖掘不同区域消费者的购买偏好等，从而推动产品创新。
最后，对于广告投放，他认为依靠无关紧要的广告费花钱打水漂是不明智行为。他建议依靠数据分析客户驻留习惯和实时热点，让广告费每一分钱都花得有意义，有价值。而对于未来，他认为构建一个能够打赢未来的组织，即使是在全球化竞争激烈的情况下，也必须依赖于构筑一个具有先进信息化、数字化系统体系的人才团队，这样才能持续保持竞争力。在这个过程中他重视员工能力培训，以确保公司持续健康增长。