方建华数据时代的时尚新篇章茵曼创始人在中国服装大会上的年度演讲
随着智慧零售的迅猛发展与新技术应用的不断深入，服装行业正迎来前所未有的挑战与机遇。2018年10月18日，由中国服装协会主办的“2018中国服装大会”在吴江盛泽召开，主题为“协同创新、绿色发展”。汇美集团董事长兼CEO、茵曼品牌创始人方建华受邀成为开场嘉宾，就《生态：赋能品牌运营》发表年度观点：数据重新定义时尚品牌！
方建华强调，没有数据思维驱动的时尚品牌必将被淘汰。他提出五个关键观点，结合汇美在践行数据思维中的得失，为时尚行业提出了自己的前瞻看法：“不看数据的设计师终要被老板开掉”，“设计是服装品牌灵魂”，但常常忽略了消费者需求和市场反馈。为了解决这一问题，方建华坚持每周查看10000条顾客评价，这影响了企业内部设计师们。
以茵曼为例，在分析全网数据后，发现顾客对棉麻材质有极高评价，因此茵曼坚持生产棉麻产品，并成功销售600万件。今年，他们升级品牌哲学为“舒服至上，为舒心而生”，结合消费者需求更好地服务于他们。
在供应链管理方面，不问数据就是现金流断裂的问题。通过大数据指导生产，汇美提高库存周转率减少风险，其自主研发IOM管理系统有效提升供应链工作效率，使其成为核心竞争力并实现5:5首单返单比例目标。
终端销售中，不懂数据就是制造库存危机的问题。通过销售预测和热销产品分析，以及基于消费者信息挖掘分析，以此推动产品创新和服务优化，使茵曼在终端销售表现突出。
最后，不靠数据投放，就是把钱打水漂的问题。在广告费决策中依赖于客户驻留习惯和实时热点变化，以微信、小平台社交电商等多种渠道布局，以应对市场变化。而构建一个依赖于人同时又超越人的组织体系，即使是最核心的人才也不会成为瓶颈，是未来企业能够持续成长的地方。